Планограмма выкладки товаров: что это, виды и преимущества использования

Розничная индустрия прорывается вперед и концентрирует усилия на экспериментальном маркетинге. Все начинается с момента, когда клиент входит в магазин и взаимодействует через различные точки касания. Магазинный опыт на этих точках должен оставлять неизгладимое впечатление, и поэтому реализуются идеи по созданию невероятного клиентского опыта. Вместо того чтобы навязывать продукты клиенту и слишком стараться продать, ритейлеры стараются очаровать клиентов, предлагая им погружающий опыт. Ясно, что дело не только в внешнем виде, но и в возбуждении всех человеческих чувств.

Хотя концепция магазина внутри магазина не является новым трендом в визуальном мерчендайзинге, она по-прежнему творит чудеса и в настоящее время. Это одна из стратегий, которая обычно всегда работала и привлекает большое количество клиентов, что приводит к продажам. Ритейлер может создать демонстрационный магазин внутри магазина, если хочет продвигать новую линейку продуктов или сосредоточиться на продаже сезонных товаров для повышения своих продаж. Эта концепция, безусловно, привлечет больше клиентов и увеличит вероятность увеличения продаж.

Широко известно, что 80% людей проводят исследование в Интернете перед покупкой. В настоящее время клиенты стали более информированными, и, следовательно, их решения о покупке также хорошо проработаны. Люди хотят узнавать больше о продуктах, прежде чем принять решение о покупке. Ритейлеры стараются предоставить им эту информацию через различные точки транзакций, как через персонал магазина, так и в момент покупки. Вот несколько способов, как ритейлеры предоставляют информацию клиентам:

• Персонал магазина обладает обширными знаниями о продуктах, чтобы развеять сомнения клиентов и помочь им принять решение.
• На кассе, во время расчета, неплохо предлагать дополнительные товары.
• Интерактивные дисплеи с советами по стилю или использованию в магазине могут помочь клиентам представить, как продукт будет использоваться в их жизни.

Социальные сети сейчас на слуху везде. В среднем люди тратят более 2 часов в день, прокручивая ленты в социальных сетях. Поэтому важно иметь стратегию визуального мерчендайзинга вокруг инстаграмных дисплеев, где людей поощряют делать фотографии, снимать видео и делиться ими в своих социальных сетях. Это может добавить элемент "сарафанного радио" для розничных магазинов и увеличить вероятность привлечения новых клиентов, а также поможет сформировать имидж бренда для бизнеса.

Устойчивость — это актуальная тема во всех отраслях, и розничные компании стараются сделать свои бизнесы более устойчивыми. Потребители также предпочитают компании, которые ориентированы на устойчивое развитие. Исследования показывают, что более 51% покупателей в возрасте от 16 до 34 лет с большей вероятностью купят у ритейлера, который прилагает усилия для устойчивого развития, по сравнению с тем, который этого не делает

Одна из растущих тенденций в визуальном мерчендайзинге — это добавление интерактивных дисплеев и видео. От виртуальной примерки до увлекательных визуальных опытов, интерактивные дисплеи помогают решать сомнения и вопросы покупателей относительно продуктов. Внедрение таких инструментов, как онлайн-конструктор видео-коллажей, может еще больше улучшить эти визуальные впечатления. Таким образом, многие розничные компании инвестируют в создание интерактивного опыта для своих клиентов.

Небольшие поп-апы или концептуальные магазины появляются по всему миру. Это отличный способ привлечь людей в магазин, что может привести к увеличению посещаемости и, возможно, к продажам. Поп-апы могут быть посвящены различным темам, таким как новые коллекции, новые линии продуктов или просто распространение информации о бренде среди целевой аудитории.

Некоторые детали следует учитывать при проектировании поп-апов: они должны быть структурированными и соответствовать имиджу бренда. Их следует размещать в местах с высокой проходимостью и не мешать движению людей внутри магазина.

Розничная торговля — это огромная индустрия, и существует множество различных способов продвижения магазинов.
Информация в магазине, экспериментальный мерчендайзинг, инстаграмные дисплеи, поп-апы или даже креативные выставки могут помочь ритейлерам установить более личные отношения с клиентами, поддерживая их любопытство и побуждая возвращаться. С появлением технологий появились инструменты, такие как приложение Wooqer для реализации визуального мерчендайзинга, которые могут сделать внедрение всех вышеперечисленных трендов визуального мерчендайзинга очень эффективным и многократно увеличить продажи.

Если какой-либо ритейлер ищет способ разработать стратегию визуального мерчендайзинга, указанные выше тренды могут оказать значительное влияние на его бизнес. Важно учитывать эти факторы, чтобы обеспечить максимально погружающий, экспериментальный и персонализированный визуальный мерчендайзинг.